山东省利用优势打造十大文化旅游目的地品牌

利用我省文化旅游资源丰富的优势，培育打造十大文化旅游目的地品牌，是推动旅游业转型升级的重大举措。突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质；与新型城镇化建设相协调，促进区域旅游要素和旅游基础设施集中布局、集约集聚发展；推动旅游市场向社会资本全面开放，进一步深化对外合资合作，为各类市场主体营造良好环境；坚持统筹推进，发挥和调动各方面积极性，形成品牌建设强大合力。力争用3年左右的时间，在“好客山东”品牌引领下，显著提升十大文化旅游目的地品牌的国际国内影响力和核心竞争力。

品牌体系

◆东方圣地

品牌定位：以曲阜和邹城为主体，形成以儒学朝圣、修学体验为主要内容的国学研修文化旅游目的地。

主要产品：

(1)朝圣大道。以“三孔”和夫子洞、尼山圣境为主要载体，构建孔庙拜圣、孔府礼圣、孔林访圣和尼山朝圣的朝圣体验大道。

(2)儒学大道。以曲阜和邹城两座历史古城为轴心，串联九龙山、孟子出生地、孟母林以及峄山文化遗址公园，构建儒学旅游大道。

(3)修学研修。以曲阜尼山圣境、明故城、鲁故城考古遗址公园、孔子研究院、“四大书院”、“四孟”古建筑群、“中华成人礼”殿堂等为支撑，打造“读论语、学六艺、习古礼、研国学”修学修身产品。

(4)朝圣盛典。提升祭孔大典、国际孔子文化旅游节、尼山世界文明论坛等重大文化活动水平，增强文化软实力。

重点项目：加快建设提升尼山圣境、孔子国际文化交流中心、明故城保护修复、兖州兴隆文化园、中都佛苑旅游区。规划建设孟子故里“中华成人礼”殿堂。

旅游交通配套：开通高铁曲阜站到“三孔”、“四孟”、尼山等重点旅游区的城市快速公交线路。规划建设曲阜通用机场。

◆仙境海岸

品牌定位：以青岛、烟台、威海、日照四市为主体，形成独具道家养生特色的国际温带海滨休闲度假文化旅游目的地。

主要产品：

(1)仙境逍遥。提升蓬莱阁、崂山、三仙山、刘公岛、南山等国家5A级旅游景区的文化内涵和度假质量。挖掘东夷文化和秦皇汉武寻仙文化，开发从琅琊台途经金口古镇、好运角到蓬莱古港，“乘帆船寻仙之旅”产品，形成海上慢游、深度游仙境廊道。

(2)道教养生。培育仙居、道宴、逍遥游、养生修学、海上垂钓、康体养老等特色专项产品品牌和胶东渔家、岛上人家等乡村旅游品牌。

(3)滨海狂欢。丰富青岛国际啤酒节和海洋文化节、烟台国际葡萄酒节、威海国际人居节、日照太阳节等大型文化节庆活动内涵，彰显胶东半岛滨海旅游独特韵味和魅力。

重点项目：加快建设长岛休闲度假岛、青岛万达东方影都。规划建设昆嵛山道家文化旅游度假区、日照东方太阳城、山海城旅游综合体、崂山道宫、好运角祈福文化旅游区、蓬莱旅游度假综合体、海上丝绸之路、青岛开埠历史文化旅游街区(中山路改造)、烟台开埠文化旅游区、栖霞古镇。

旅游交通配套：加快仙境海岸陆上城际铁路、高速、公路、四市滨海观光通道和步游逍遥绿道建设。加快青岛、烟台、日照新建机场建设，加密国内和国际航班，增开洲际航线。加快青岛、烟台邮轮母港和威海、日照停靠港建设，规划建设各城市游轮与游艇码头，构建连接山、海、城、岛的海上交通体系。推进滨海度假酒店集群建设。精心打造30个左右滨海旅游小镇、滨海休闲度假综合体。

◆平安泰山

品牌定位：以大泰山旅游圈和大汶河流域为主体，形成“国泰民安”祈福文化旅游目的地。

主要产品：

(1)泰山祈福。围绕祈福文化主脉，拓展山城一体化空间，传承保护“登泰山，保平安”民间信俗和祈福活动，丰富岱庙、普照寺、孔子庙、碧霞祠、玉皇庙、螭霖鱼博物馆等场所的传统祈福产品，深度打造东岳庙会、泰山冠军登山赛、中华泰山成人礼、封禅大典祈福文化旅游新产品。以“平安文化”为主题，策划组织“中华泰山平安节”大型节事活动。

(2)山岳休闲。依托徂徕山汶河景区，突出碧霞湖旅游度假区、石敢当文化园、大汶口遗址公园、泰山温泉城、碧霞苑文化旅游综合体、博阳古城及“泰山人家”的休闲度假功能，打造国际著名的山岳类精品休闲度假旅游产品。

重点项目：规划建设徂徕山汶河景区、大泰山综合提升项目。

旅游交通配套：实现京沪高铁泰安站与大泰山景区快速公共交通连接。建设景城一体化快速交通系统。启动建设济泰莱城际快速铁路。

◆齐国故都

品牌定位：以淄博为主体，形成展示和体验“人本齐风”开放包容的文化旅游目的地。

主要产品：

(1)齐文化展示体验。整合展示齐故城遗址公园、齐文化博物馆群、“齐国古城”的齐文化精华，拓展周村古商城、陶琉艺术商业综合体、聊斋旅游文化产业园的体验功能，形成国际化的足球起源地蹴鞠表演竞赛中心，开发齐文化精华展示和精品体验两大产品体系。

(2)齐长城畅游体验。以齐长城为轴线，打造齐风山水休闲体验节点，构建齐文化遗产旅游廊道。

重点项目：加快建设周村古商城三期工程。规划建设齐国古城、齐长城文化旅游带、聊斋旅游文化产业园。

旅游交通配套：加快淄博与济南国际机场的快速通道建设。实现淄博火车站与主要旅游景区的公共交通连接。

◆天下泉城

品牌定位：以济南市区为主体，形成泉文化体验休闲旅游目的地。

主要产品：

(1)泉城慢游。依托独特的泉文化和明府城历史文化资源，打造天下第一泉、百脉泉等名泉专项旅游产品，发展以泉城古建筑、泉水老街巷、百年商埠等为重点的城区慢旅游，再现“家家泉水、户户垂杨”的泉城文化景观，形成泉文化精品旅游展示区和“泉城人家”深度体验区。

(2)泉水体验。丰富“泉水节”活动内容，突出赏泉、品泉、吟泉、沐泉特色，深度开发泉水休闲产品。围绕消夏避暑，提升南部山区“清凉三川”休闲度假产品品质。

(3)泉乡记忆。拓展平阴洪范泉、章丘绣江河等近郊泉群体验功能，系统开发“泉源人家”和“泉城人家”乡村旅游产品。依托非物质文化遗产园、朱家峪等古村落，打造“寻找泉城乡村记忆”体验产品。

重点项目：加快明府城提升改造、朱家峪古村旅游区、章丘泉群绣江河综合整治项目建设。

旅游交通配套：按照国际旅游目的地城市标准，重点解决停车场等旅游公共设施不足的问题。实现京沪高铁济南西站与主要旅游景区及周边旅游城市的无缝交通连接。加密国内航班，增开国际航线。

◆儒风运河

品牌定位：以京杭大运河山东段为主体，形成“诚信、仁义、包容”为内涵的儒风运河文化旅游目的地。

主要产品：

(1)江北都江堰。挖掘展示南旺大运河考古遗址公园、戴村坝等世界历史文化遗产的巨大价值，再现江北都江堰的辉煌。

(2)运河采风。以台儿庄古城和聊城东昌古郡为轴心，连接微山岛、南阳古镇、微山湖湿地、济宁运河乐园、东平古州城、临清中州运河古城、德州四女寺和苏禄王运河旅游区，构建世界知名的线型旅游遗产廊道。策划举办“好客山东、儒风运河”水文化旅游节，培育“运河人家”旅游品牌。

(3)舌尖上的运河。依托运河两岸古镇古村，系统开发运河船宴等特色运河美食。

重点项目：加快推进台儿庄古城、微山湖旅游综合开发、聊城东昌古郡、临清中州运河古城建设。

旅游交通配套：以陆上“儒风运河绿道”和水上“运河遗产廊道”为基本构架，结合南水北调和大运河“通水复航”工程，逐步开通东平湖以南运河旅游航道，改造提升东平湖至聊城、临清沿运河陆上道路，完善临清至德州水上线路，形成水陆连接、南北贯通的运河旅游通道。

◆水浒故里

品牌定位：以梁山、郓城、阳谷、东平等为主体，形成“忠、义、侠、武”为内涵的水浒文化旅游目的地。

主要产品：

(1)读水浒做好汉。依托大义梁山和传奇水泊两大核心资源，深入挖掘水浒文化，突出展示水浒故事，再现水浒文学场景，打造古典文学名著旅游精品。

(2)水浒英雄会。以“读着水浒游山东”为主题，策划“水浒英雄会”大型文化旅游节事活动，培育感受好汉精神的文化体验、习武健身、影视旅游产品体系，打造“水浒人家”乡村旅游品牌。

重点项目：加快建设梁山水浒旅游综合开发项目、郓城水浒文化旅游城、东平湖水浒文化旅游区、阳谷水浒文化旅游区。

旅游交通配套：规划建设水浒旅游专线。

◆黄河入海

品牌定位：以黄河山东段沿线各市为主体，形成黄河文化、生态文化、兵学文化、民俗文化旅游目的地。

主要产品：

(1)黄河口生态旅游区。整合黄河入海口自然生态资源与景观，创建国家5A级旅游景区。

(2)黄河文化生态大观园。依托齐河黄河国际生态城，集中恢复黄河沿岸古代精品建筑，展示中华古建筑艺术精华。

(3)兵学文化体验。挖掘黄河沿岸兵学文化资源，展示中华兵学魅力，打造兵学研修和兵法体验产品。

重点项目：加快建设广饶孙子文化旅游区、鄄城孙膑旅游城、齐河黄河生态文化旅游大观园。规划建设黄河口湿地文化休闲度假区、惠民孙子国际兵学文化产业园暨孙子商学院、惠民永安古镇。

旅游交通配套：建设贯通黄河山东段沿线绿色大堤旅游休闲通道，开发齐河至黄河入海口水上旅游线路。

◆亲情沂蒙

品牌定位：以临沂为主体，形成红色文化体验、绿色生态休闲的文化旅游目的地。

主要产品：

(1)红色沂蒙。依托沂蒙红色文化旅游园区、红嫂家乡、孟良崮等，完善沂蒙精神展馆、沂蒙红嫂展馆、孟良崮战役纪念馆、大青山战役纪念馆、八路军115师司令部旧址山东省政府成立纪念地等五大红色基地教育体验功能，打造我国著名的红色旅游精品。

(2)绿色沂蒙。完善提升沂蒙山5A级旅游景区，依托蒙山、沂山、沂河的灵山秀水和丰富生态资源，开发农耕文化体验、生态氧吧养生、乡村采摘休闲、绿道健身骑行等生态休闲度假产品，叫响“沂蒙人家”乡村旅游品牌。

(3)智慧沂蒙。依托书圣王羲之故里、智圣诸葛亮文化园、银雀山中国兵学城，以及马陵古战场和鬼谷子文化遗址，打造中国古代智谋文化体验产品。

重点项目：加快建设兰陵国家农业公园、孟良崮战役纪念地整合提升项目、沂蒙山旅游区综合开发项目。规划建设诸葛亮文化园、银雀山中国兵学城。

旅游交通配套：规划建设青岛至连云港、曲阜至临沂高速铁路。加快临沂机场扩建，争取开通国际航线。

◆华夏龙城

品牌定位：以诸城为主体，形成国际著名的恐龙文化体验和地质奇观展示文化旅游目的地。

主要产品：

(1)恐龙文化展示。以展现恐龙世界奇观为重点，打造恐龙遗址遗迹展示、恐龙科研体验、恐龙文化小镇、恐龙主题娱乐、恐龙文化创意等系列产品。

(2)梦幻火山体验。依托昌乐远古火山口群、临朐山旺镇“梦幻火山”载体，打造优美壮观的火山地貌展示、地质科普科考体验、蓝宝石文化体验和科幻演艺等经典产品。

重点项目：加快建设白垩纪恐龙遗址文化公园。规划建设昌乐远古火山口群综合开发项目、临朐山旺镇“梦幻火山”项目。

旅游交通配套：开通青岛和潍坊两市的机场、火车站直通华夏龙城旅游目的地的旅游专线。